단백질바 브랜드 MOSH, 누가 만들었을까?

헐리우드 스타 패트릭 슈워제네거의 남다른 선택

패트릭 슈워제네거. 이 이름을 들으면 많은 사람들이 ‘터미네이터’로 잘 알려진 아놀드 슈워제네거의 아들, 혹은 최근 드라마 화이트 로터스에서의 활약을 떠올릴 것입니다. 그러나 그가 사업가로서 이룬 행보는 놀라운 점이 많습니다. 단순한 유명인 2세의 브랜드 홍보 수준이 아닌, 직접 제품 개발과 투자, 마케팅까지 참여하며 식품 스타트업을 키워낸 그의 여정은 창업을 꿈꾸는 많은 이들에게 시사하는 바가 큽니다.

이 글에서는 패트릭 슈워제네거가 어떻게 ‘모친과 함께 만든 단백질 바 브랜드’에서 시작해, 헬스 푸드 산업에서 실제 영향력을 가진 인물로 성장했는지를 알아보겠습니다.

슈워제네거 부자 @ 화이트 로터스 시사회 / Getty

창업의 시작: 가족 식탁에서 태어난 아이디어

패트릭 슈워제네거의 창업 여정은 다름 아닌 모친 마리아 슈라이버와의 일상적인 대화에서 비롯되었습니다. 그는 평소에도 헬스와 영양에 큰 관심을 가지고 있었으며, 운동 후 먹는 스낵 중 설탕이나 가공 성분이 많은 제품들에 불만을 갖고 있었습니다. 그때 어머니는 이런 말을 건넸다고 합니다.

“그럼 우리가 직접 만들어보면 어때?”

그 단순한 제안이 "MOSH"라는 단백질바 브랜드의 탄생으로 이어졌습니다. 이 제품은 단백질, 비타민 B12, 오메가-3 등 뇌 건강에 도움을 주는 성분을 포함한 기능성 스낵으로 포지셔닝되었습니다.

Mosh/Facebook

헬스 시장에 대한 통찰: 트렌드와 기회의 발견

패트릭은 단순히 제품을 만드는 데 그치지 않았습니다. 그는 현재 헬스 푸드 시장이 단백질 보충 → 두뇌 건강 → 고기 대체 식품으로 진화하는 흐름을 파악하고 있었습니다. MOSH 브랜드는 ‘두뇌 중심’의 기능성 영양 간식을 콘셉트로 삼아, 소비자에게 새롭고 명확한 메시지를 전달했습니다.

특히 Z세대와 밀레니얼 세대는 단순한 영양성분보다는 제품이 가진 ‘의미’와 ‘라이프스타일의 일부’가 될 수 있는지를 중요하게 여깁니다. MOSH는 이러한 소비자의 정서적 가치에 집중했습니다.

제품 개발과 마케팅: 단순히 얼굴만 빌린 게 아니다

유명인의 이름을 건 브랜드는 셀럽 마케팅에만 의존하는 경우가 많지만, 패트릭은 전혀 다른 방식으로 접근했습니다. 그는 다음의 작업에 직접 참여했습니다:

• 레시피 개발 테스트
• 소비자 반응 조사
• 패키지 디자인 A/B 테스트
• 브랜드 슬로건 기획

MOSH의 포장지에는 단순한 로고뿐 아니라, ‘당신의 두뇌를 위한 간식’이라는 직관적이면서도 목적 지향적인 문구가 인쇄되어 있습니다. 이런 디테일은 그가 브랜드 철학을 얼마나 중요하게 생각하는지를 보여주는 부분입니다.

mosh mission / mosh

브랜드의 사회적 의미: 치매 예방과 기부 모델

MOSH의 또 다른 강점은 사회적 가치를 동반한 브랜드라는 점입니다. 이 브랜드는 단순한 상업 제품을 넘어서, 알츠하이머와 같은 퇴행성 뇌 질환에 대한 인식을 높이고 기부를 연계하는 시스템을 도입했습니다.

이러한 전략은 소비자들에게 강한 공감과 신뢰를 줍니다. 단순한 소비를 넘어서 ‘기여하는 소비’라는 경험은 브랜드 충성도를 높이는 중요한 요소입니다. 실제로 MOSH는 판매 수익의 일부를 뇌건강 관련 재단에 기부하고 있습니다.

패트릭의 투자 철학: 젊은 세대가 믿고 따르는 ‘영 앤 리치’ 모델

패트릭은 단순히 MOSH 하나만 운영하는 것이 아닙니다. 그는 Liquid I.V., Super Coffee, Blaze Pizza 등 수많은 신생 브랜드에 초기 투자자로 참여했으며, 이들 브랜드가 수억 달러의 가치로 성장하는 데 중요한 역할을 했습니다.

그는 “투자는 숫자만 보는 것이 아니라, 브랜드가 세상에 전하려는 의미와 가치를 본다”고 말합니다. 패트릭의 철학은 오늘날 많은 젊은 창업가와 투자자들에게 ‘행동하는 인플루언서’의 롤모델로 작용하고 있습니다.

마치며: 헐리우드가 아닌 비즈니스 세계에서 스포트라이트를 받다

패트릭 슈워제네거의 여정은 단순한 2세 경영인의 이야기를 넘어섭니다. 그는 자신의 정체성을 확립하기 위해 영향력, 제품, 철학, 사회적 가치까지 아우르는 전략을 수립했고, 실제 시장에서 이를 실현해냈습니다.

MOSH는 그저 단백질바 브랜드가 아닌, 패트릭의 철학과 삶의 방향성을 담은 결과물입니다. 그리고 그는 그 과정을 어머니와 함께 시작했다는 점에서, 그 여정이 더욱 특별하게 다가옵니다.

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- 청천의 에코센스라이프에서